说起大神,很多人脑子里出现的画面都是特效乱飞,自带BGM,然后大手一挥,问题灰飞烟灭。
这种属于玄幻小说看多了,中毒比较深。
现实世界里,真正的大神操盘,没有那么多花里胡哨,过程甚至枯燥得像是在解一道数学题,但每一步都踩在规则和人性的鼓点上,最终的结果出来,你才会感觉头皮发麻,直呼魔幻。
军事,本质上是一门关于暴力和资源的终极艺术,也是一门将人性、系统、概率玩到极致的科学。在这片土地上,如果说谁把这门科学玩成了玄学,那答案只有一个。
很多人觉得他用兵如神,其实世界上哪有什么神,不过是一个顶级产品经理,带着一个快要破产的草台班子,面对着K_O_L云集、资源碾压的竞争对手,一次次地完成了从0到1,从1到N的奇迹。
他不是神,他只是看透了牌桌上的所有规则,以及所有对手的心思。
这比神,可怕多了。
我们来看几个他早期操盘的经典项目,你就能明白,什么叫真正的降维打击。
第一个项目,可以叫“百人学生天使轮,空手套白狼三千枪”。
时间是1917年,操盘手当时还是个24岁的图书管理员,满脑子都是理论知识,没带过团队,没打过硬仗,标准的学院派。
当时长沙城里什么情况呢?一个字,乱。城里自己人跑光了,一支三千多人的北洋溃军冲了过来,虽然是士气涣散的“竞品”,但人家手里的“资源”是实打实的枪杆子。
这时候,正常人的反应是啥?赶紧跑路,保命要紧。
但这位年轻的操盘手不这么想,他眼里看到的不是危机,而是机会。一个送上门来的并购机会。
他手里的“启动资金”是什么?一百多个学生,没经过专业训练,唯一的“核心资产”,是一把从警察局借来的枪。
这个项目计划书要是拿给任何一个VC看,都会被当场撕掉,顺便让保安把人叉出去。
一百多人,去缴三千正规军的枪?这项目PPT都不敢这么写。
但他愣是做成了。
复盘一下他的操作,你会发现,这里面没有一丁点运气成分,全是教科书级别的博弈论和心理学应用。
第一步,做市场调研和用户画像。他首先分析了这三千“用户”的核心痛点:他们是溃军,不是来打仗的,是来抢劫求生的,本质上是一群极度缺乏安全感、目标混乱的乌合之众。军心,就是他们的服务器,已经宕机了。他们的“CEO”王汝贤,对部队的控制力约等于零。
第二步,盘点自身资源,设计最小可行性产品(MVP)。他手里只有一百多个学生,硬刚等于送人头。所以他的“产品”不是武力,而是“信息差”和“心理威慑”。他把这一百多学生分兵三路,到处埋伏,到处放鞭炮,到处喊口号,伪装成城里有千军万马的样子。
这就是典型的利用信息不对称,给对手制造认知迷雾。你不知道我有多少人,你只知道到处都是人,你的恐惧就会帮你补完剩下的所有细节。
第三步,精准打击KOL,瓦解对方组织架构。他没有直接去打士兵,而是派人去跟对方指挥官王汝贤“谈判”。谈判的核心内容不是“投降不杀”,而是给了对方一个极其体面的台阶:“我们是城里的正规军,你们这样进来不合规矩,把枪交了,我们发路费让你们回家。”
你品品这话术。对于一个已经丧失斗志的指挥官来说,这简直是天籁之音。既保住了面子,又解决了实际问题。
最后,当三千人被忽悠得交了枪之后才发现,包围他们的只是一群学生,连武器都没几件。这时候已经晚了。
更骚的操作在后面。安抚这三千人需要钱,钱从哪来?他直接去“动员”城里的商会。他的逻辑很简单:这三千人如果不遣散,留在城里就是三千个定时炸弹,你们的生意还做不做了?破财消灾,这是最划算的买卖。
你看,从头到尾,他没放一枪,却完美地撬动了三方资源:用学生军的“势”,瓦解了溃军的“勇”,最后用商会的“钱”,解决了所有人的“怨”。
整个过程,就是一次完美的、零成本的杠杆收购。24岁,对人性的拿捏已经到了令人发指的程度。
如果说上面这个是天使轮的小试牛刀,那“四渡赤水”就是一次地狱难度的A轮融资,九死一生。
当时的情况是,他的“公司”——红军,经过一轮惨烈的“市场竞争”后,只剩下三万员工,而且士气低落,濒临破产。而包围他们的“竞争对手联盟”有四十万,带头大哥还是蒋介石,资源、装备、信息全面碾压。
这是一个死局。任何一个正常的CEO,这时候考虑的都是怎么清算资产,体面散伙。
但他的字典里没有“正常”两个字。
遵义会议,他重新拿回了公司的控制权。接下来他要做的,不是带领大家去打败四十万的对手,而是带领这三家公司,在四十万人的眼皮子底下滑溜地活下去。
目标不是盈利,是生存。
“四渡赤水”被后人说得神乎其神,其实你把它看成一个创业公司在巨头环伺下的四次极限战略转型,就很好理解了。
一渡赤水,是第一次转型尝试。佯装北上,要去跟其他友商汇合。目的是什么?是测试市场反应,看看川军这个“地方保护主义”最强的巨头分部,会有什么动作。结果是,川军玩了命地堵截,说明此路不通。OK,获取市场反馈,第一次转型失败。
二渡赤水,是基于市场反馈的快速迭代。既然北上不行,那就杀个回马枪,回到我们刚丢掉的“根据地市场”遵义。这时候所有“竞品”的注意力都在北边,后方空虚,我们正好回去补充一下“弹药粮草”,顺便开个“年会”,整顿一下内部思想。这是一次成功的战术性收缩。
三渡赤水,是最骚的一次操作,可以称之为“战略性欺诈”。再次假装要北渡长江,做出孤注一掷的姿态。这时候所有人都认为,你肯定是要一条路走到黑了。尤其是总指挥蒋介石,他最喜欢这种“决战”剧本。他亲自飞到重庆督战,调集所有主力,准备毕其功于一役。
这就是利用了对手的“路径依赖”和“思维定势”。当所有人都觉得你要干什么的时候,你最好别干。
四渡赤水,是真正的图穷匕见。在把所有“竞品”的注意力都吸引到北边后,他突然带着团队一个极限漂移,向西冲进云南。蒋介石懵了,赶紧让云南的军阀去堵。但云南军阀也不是傻子,自己的老巢最重要。就在这一瞬间的犹豫和调动中,金沙江的防线,出现了一个转瞬即逝的窗口期。
他抓住了。大部队从容渡江,跳出了整个包围圈。
整个过程,他把所有人都当成了棋子。他利用中央军和地方军阀的矛盾(KPI不统一),利用敌人将领的傲慢与偏见(认知缺陷),利用地形的复杂性(增加对方的运营成本),硬生生在铁桶阵里撕开了一道口子。
他不是在打仗,他是在给四十万人做一个巨大的行为艺术沙盘。他不是被动地应对,而是主动地创造机会,引导着敌人按照他的剧本起舞。
“你打你的,我打我的”,这句话听起来简单,背后是掌握绝对主动权的自信。本质是,我来定义战场,我来制定规则,你只能跟着我的节奏走。
这已经不是战术层面的胜利了,这是认知层面的碾压。
最后一个项目案例,转战陕北。
这时候,他的“公司”已经壮大,但还没到能和“行业龙头”蒋介石全面决战的时候。蒋介石派胡宗南带着二十五万精锐的“核心事业部”,来打他的延安“总部”。
他的应对方式,再次让所有人大跌眼镜。
他主动放弃了总部延安。
这在商业上叫什么?战略性收缩,放弃低价值资产,保留核心团队和有生力量。
接下来,他用几千人的“核心管理团队”,拖着胡宗南的二十五万大军,在陕北的黄土高坡上玩起了长达一年的“躲猫猫”。
这就是著名的“蘑菇战术”。
这个战术的精髓不是打,是拖。把你拖进来,让你在我的主场作战。黄土高坡沟壑纵横,你的机械化部队(核心优势)施展不开,补给线(运营成本)被无限拉长。我就像个打不死的“BUG”,不断骚扰你,消耗你,让你疲于奔命,但你就是抓不到我的主力。
这本质上是一种成本战。胡宗南的二十五万大军,每天人吃马喂,弹药消耗,都是天文数字。而主席这边,几千人钻在老百姓中间,成本低到可以忽略不计。
他用巨大的地理空间,来换取宝贵的时间,同时用极低的成本,耗费着对手高昂的资源。这是一场关于“投入产出比”的战争。
胡宗南就像一个华尔街来的精英,带着完美的PPT和雄厚的资本,想来收购一家乡镇企业,结果被这家企业的老板带着在村里绕了一年,钱花光了,人累垮了,最后发现连老板的人都没见到几次。
这是一种极度的蔑视。战略上,我根本不把你当回事;战术上,我用尽一切办法让你难受。
最终的结果是,胡宗南的二十五万大军被拖成了疲兵,而我方在其他“市场”上高歌猛进,等时机成熟,再回过头来一口一口吃掉你。
所以你看,从24岁的初出茅庐,到长征途中的绝地求生,再到解放战争的战略博弈,他的军事指挥,核心逻辑从来没变过。
那就是,永远不要在敌人设定的规则里玩游戏。
要洞察规则,利用规则,甚至创造规则,让所有人都成为你棋盘上的子。这需要对人性、利益、系统有着洞穿骨髓的理解。
这种能力,已经超越了“名将”的范畴,进入了“军事哲学家”的领域。
因为他指挥的,从来不仅仅是军队,更是人心。
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